栏目导航

news

热透新闻

主页 > 热透新闻 >

品牌传播如何打赢综合战,你或许应该看看百度的“答案

发布日期:2020-07-20 00:21   来源:未知   阅读:

原标题:品牌传播如何打赢综合战,你或许应该看看百度的“答案”

“愿你不必百度,也能找到答案”。

7月15日,百度发布的一则品牌宣传片在国内的广告营销行业引发了刷屏。这段近五分钟的视频讲述了一位高考生和母亲之间发生的温馨故事,母亲费尽心力地向亲朋好友搜集志愿填报的相关信息,而孩子则自如地使用百度提供的各项高考服务。

朝着同一目标奔跑的母子二人,完成了从最初的小冲突到最终彼此理解的转变。百度通过这则视频既表现了百度为高考生提供的各项服务,但也提醒学生关注在背后默默关心和支持自己的父母。

中国社会向来有着浓重的“高考情结”,因为对于父母和孩子们而言,它常常被视为在未来发展中能够出人头地的敲门砖。百度在这段品牌视频中所讲述的故事,将两代人对高考的期待表现得淋漓尽致。

作为中国最大的信息与知识平台,百度显然也了解用户希望能够便捷检索高考与志愿填报信息的强烈需求。除了这段名为《答案》的品牌形象宣传片之外,百度还推出了一系列针对高考生的专项服务并获得舆论的广泛关注。从最终的反馈效果来看,面对也许是史上最特殊的一场高考,百度给出了一份不错的答案。

夯实传播基础,苦练产品内功

对于高三毕业生来说,今年的高考无异于一场异常艰困的战斗。

从年初新冠肺炎疫情突然爆发导致无法按时复课,到高考受疫情影响整体往后推迟一个月,再到局部地区因为强降雨引发洪水使得考场无法顺利开考,不断堆叠的不确定因素让今年的高考尤其受到重视。百度大数据显示,用户今年对高考相关内容的搜索热度整整同比上涨了248%之多。

这其中除了人们更关注高考之外,也源于百度针对这届史上最难的考生提供了大量的给力服务。如果仔细审视百度的一系列动作,不难发现其打出的是覆盖从产品到传播在内的各个节点的整套组合拳。

首先,作为毕业生与家长们获取高考服务的第一入口,百度宣布升级“考试院”官网保护措施,履行自身“信息把关人”的义务。在高考志愿填报和招生过程中,如何区分正规院校和野鸡大学始终是用户的核心痛点。

从2013年开始,百度就为各正规高校官网提供了官网保护功能,并且在用户搜索相关词条时确保官方网站出现在自然结果首位。而从今年开始,针对考生和家长的保护措施进一步加强,当用户搜索野鸡大学时候,百度会在搜索结果中突出显示“这是虚假大学”的警示语,方便毕业生和家长进行甄别。

其次,在帮助用户甄别信息真伪之后,百度还进一步推出了“高考放心搜计划”。在这一揽子计划中打包了多项直击考生和家长痛点的服务:推出了上千场的高考直播,邀请百余名中学老师、大学教授对专业未来发展前景、院校招生政策等进行权威解读;结合人工智能和大数据技术向考生提供AI志愿助手和闪电估分等功能等。

Power by DedeCms